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| 默多克的出手逻辑 |
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| 2007-6-11 9:17:06 来源: |
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被描述为濒危物种的传统纸媒，为何成为精于收购的默多克的最新豪赌对象？
澳大利亚人鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）已经76岁，还患过前列腺癌，但事实又一次表明，他仍然步履灵活，而且没有人能跟得上。
而他的每一步，都会震得地动山摇——不管你喜不喜欢。两年前，他斥资5.8亿美元入主全球社区网站的榜样MySpace.com，尽管这家网站暂时还不挣钱，但它创立三年半来已聚攒了1.8亿用户。四年前，他以68亿美元的价格收购了美国第二大卫星电视运营商DirecTV的控股权，由此获得了在美国全国境内发送节目的平台。
而且，不要忘记，他是英国和澳大利亚三十年来最大的报业巨头，拥有全球最大的电影公司之一，控制了美国1/3的地方电视台，旗下有线新闻频道的观众数超越了CNN，同时他还是英国、意大利和亚洲最大的卫星电视运营商。
现在，默多克的手伸向了《华尔街日报》，全世界最好、发行量最大的商业报纸。
5月1日，默多克公开承认，他所拥有的新闻集团（News Corp.）正以50亿美元的价格对道琼斯（Dow Jones）提出收购。这是一个疯狂的要约。这要花掉新闻集团近70%的现金储备，而且买的还是一家盈利能力并不强的报业公司。道琼斯前年小亏，2006年虽略有盈利，但3%的利润率远远落在其他美国大报业集团之后。道琼斯旗下最重要的资产——《华尔街日报》在2006年度实现了广告收入五年来的首次增长，但2007年头四个月的广告量又开始下滑。更何况，西方报业的收入普遍都在下滑，美国尤甚。这是一个正在萎缩的市场。
但对于“捕食者”默多克来说，这里的机会大得不得了。尽管道琼斯赚的钱越来越少，但其资产价值却极为可观。《华尔街日报》目前仍然是美国发行量最大的商业报纸，《巴伦氏周刊》也在投资者圈中有着极好的口碑，道琼斯通讯社的信息被华尔街所有的机构订购，Factiva则是全球顶尖的在线商业新闻库。
而且，道琼斯尽管也是一个家族控股的报业集团，但却是家族成员股权最容易分崩离析的地方。《华盛顿邮报》的格雷厄姆家族和《纽约时报》的苏兹伯格家族的股权都很集中，不像道琼斯的班克罗夫特（Bancroft）家族这样，64%的投票权分散在多达36个家族成员的手中。他们太容易被各个击破了，毕竟默多克的价码具有伊甸园苹果一样的诱惑力。分析师们指出，道琼斯原本的股票价值至多只有36美元，而那个澳大利亚人的出价是50美元一股。私人股权投资巨人凯雷集团的高级顾问、《华尔街日报》前执行主编诺曼·珀尔斯坦说：“对任何人来说，这都是一个贵得吓人的价钱。”
“我就是要一下便能把人打倒的竞购价格。”默多克此前对新闻集团的CFO大卫·德弗（David DeVoe）说。
事情的进展再度表明默多克的策略是奏效的：现在班克罗夫特家族成员们正在碰头，商议新闻集团出价50亿美元收购道琼斯公司的可能性。握有该公司64%投票权的班克罗夫特家族在一份还未最后定稿的声明中，为默多克收购道琼斯打开了方便之门。这家独立媒体公司的125年经营史可能正接近尾声。
这份声明将在道琼斯公司董事会的一次特别会议结束后最终定稿，会议目前仍在进行。声明表示，“经对道琼斯的业务及其所处的日益激烈的竞争环境进行细致的评估后，全家族达成了一个共识，那就是与包括新闻集团在内的另一实体的结合或合作或许有助于道琼斯更好地实现它的使命。”虽然班克罗夫特家族保留了不出售道琼斯的选择，但上述声明的发布降低了这一选择的可能性。
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责任编辑：bobo |
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